Die orientalische Küche bietet viele überraschend neue Köstlichkeiten. So kennen wir bereits eine Vielfalt an leckeren Gerichten aus Nordafrika, dem Nahen Osten, Türkei, Afghanistan sowie Iran und Irak. Sie alle gehören zu der orientalischen Küche. Doch das ist nur die Spitze des Eisbergs.
Ein Fastfood-Restaurant mit orientalischen Gerichten aus Kaukasien und Zentralasien, vorwiegend der Region Usbekistan, ist ein Geschenk für Feinschmecker unserer Hauptstadt. Wir haben das Projekt von Naming bis hin zur Planung der Außenwerbung begleitet und präsentieren unser Werk.
Projekt
saMsa Fastfood Restaurant
Kunde
Startup aus Berlin
Unsere Aufgabe
Corporate Design, Printdesign, Produktdesign, Innen- & Außenwerbung
Briefing
Die Usbekische Küche bietet viele leckere Gerichte, die in weiten Kreisen Deutschlands eher unbekannt sind.
Ein Fastfood-Restaurant mit gesunden, orientalischen Gerichten wird in Berlin eröffnet. Unsere Aufgabe ist es, den Besucher des Restaurants zu überzeugen, etwas Neues zu probieren.
Das Naming
Lasst uns einen aussagekräftigen und passenden Namen finden. Die große Herausforderung – der Name muss die orientalische und usbekische Küche repräsentieren und gleichzeitig leicht zu merken sein. Schauen wir uns hierzu einige bekannte Gerichte an.
Für den europäischen Kunden sind viele der Gerichte ein Zungenbrecher. Wir brauchen etwas, was leicht zu merken und einfach auszusprechen ist. Gleichzeitig soll es Neugier erwecken, es muss also ein usbekisches Wort sein. Wie wär‘s mit Stadt und Fluss des fernen Landes?
Noch mehr Zungenbrecher. Bleiben wir bei den Gerichten und schauen uns die mit Fleisch gefüllten dreieckigen Blätterteigtaschen „Samsa“ genauer an. Der Name ist leicht zu merken und auf jeder Sprache auszusprechen. Ein Fastfood-Restaurant namens „Samsa“? – Ja!
Der Slogan
Wir haben einen Namen. Jetzt fehlt nur noch der Slogan und wir können uns der visuellen Sprache widmen.
Feinkost
statt
Fastfood
Fastfood
für
Feinschmecker
Logo Entwicklung
Die Usbekische Küche bietet viele leckere Gerichte, die in weiten Kreisen Deutschlands eher unbekannt sind.
Ein Fastfood-Restaurant mit gesunden, orientalischen Gerichten wird in Berlin eröffnet. Unsere Aufgabe ist es, den Besucher des Restaurants zu überzeugen, etwas Neues zu probieren.
Schrift und Farbe
Alle Überschriften werden in der Serifen-Schrift „Old Standard TT“ geschrieben. Für den Fließtext haben wir uns für die formklare „Source Sans Pro“ entschieden.
#303E91
#0066B1
#00B4D0
#DAEEF1
#FDC400
#FFED00
Muster #1
Muster #2
Muster #3
Muster #4
Old Standard TT
Aa
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Old Standard TT italic
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a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Source Sans Pro
Aa
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a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
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